快時尚ZARA為何能比同行過得舒坦?2017-05-24
   在市場趨近飽和和電子商務的沖擊下,整個服裝行業的日子并不好過,不管是國內還是國外的品牌都陷入了關店、庫存積壓嚴重和轉型受挫的艱難處境中,然而ZARA的日子較其他品牌而言舒坦的多。ZARA母公司Inditex發布2015年的上半年財報稱,其利潤總額達到106億美元,同比增長17%。近期發布的《2015年全球品牌榜》中,ZARA也以220.20億美元的品牌價值排名服裝類第4名。
  ZARA是一家西班牙的快時尚(專題閱讀)服裝品牌,其業務涉及男裝、女裝、童裝;1975年由Amancio Ortega和 Rosalía Mera創建,是零售集團Inditex旗下的品牌。ZARA目前在全球56個國家和地區設有超過2000家的店鋪。ZARA于2006年進入中國,目前中國地區共有166家店鋪,覆蓋了中國60多個城市。
  一、性格獨特的ZARA
  1、垂直整合的供應鏈,產品更新速度快
  ZARA是一個垂直整合的品牌零售商,供應鏈中的設計、制造、物流和分銷都由自己掌控。ZARA的每個新品從設計到生產都會在一周的時間內完成。有數據稱,ZARA一年可以設計上市12000多種新品。每一種產品在店內的銷售時間不會超過4-5周,新的產品在每2周就可以替換掉舊的產品出現的店鋪中。數據顯示,在西班牙每個人每年將會光顧ZARA17次,而普通店鋪只有3次。
  億歐網了解到ZARA服裝工廠的分布情況為:50%在西班牙本國、26%在歐洲其他地區、24%在亞洲和全球其他地區。ZARA在試市場區域附近的建設生產基地有助于其物流成本的降低,快速更新店鋪貨物。
  2、用戶需求為導向的生產模式
  ZARA以用戶需求為導向來生產期產品,這就使得產品的接受程度更高,吸引更多的消費者。ZARA采用JIT系統生產和配送貨物;JIT系統中訂單的需求是根據用戶的需求為驅動的,這就有利于供應鏈及時響應用戶的需求同時能夠降低庫存的風險。此外,ZARA還實行往返物流的方式,產品的材料、制造、完成到店只需要幾天的時間就能夠完成。
  ZARA的每一個門店以IT技術和信息化系統與公司總部進行實時連接,將每一個顧客的信息及時的錄入到系統中進行分析,能夠快速的了解顧客的偏好和需求,按其需求和偏好進行產品的設計、生產和銷售。
  3、店鋪設計風格顯示品牌特性
  ZARA的店鋪設計和產品陳列也有其自身獨有的特色。ZARA的店鋪一般都設立在臨街的底層位置,設置巨大的櫥窗形成天然的廣告牌吸引過路的人群。店鋪商品陳列做到相關配飾、寫字、衣服、包包集中到一起,采用自選的模式,方便顧客舒適地選擇所需商品。
  4、明確的品牌定位與產品設計
  ZARA一直秉承低價銷售時尚的理念,瞄準都市白領作為目標人群,設計中加入時尚的元素和設計,能夠快速抓住目標人群。ZARA以快時尚作為其品牌定位,商品自身結合的時尚和快的特性,為顧客提供所需產品。
  ZARA一直以“時尚”作為標桿,注重產品的設計,在其總部設有近400人的設計團隊,每天穿梭各個時尚發布會和時尚場合,收集信息為自己的設計所用。設計團隊較為年輕,平均年齡在26歲。但產品的設計又嚴格把關,堅持ZARA自己的品牌服裝特色。
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